El SEO POP

Me entro hoy a través de un mensaje de @Fernando Maciá en Facebook que El País ha publicado un artículo (que copiaré más abajo) acerca de los SEO y SEM.

El artículo lo que hace es intentar explicar para todo el mundo qué es SEO, SEM… en definitiva democratizar el arte del Posicionamiento en Buscadores.

seoalicante

El SEO se acaba de hacer oficial. El citado artículo de El País acaba de bendecir esta actividad, por lo tanto ya todo empresariete y Director de Márketing o Comunicación que se precie, y que hace 6 meses no quería ni oir hablar de esto para no salir en la foto, comenzará a utilizarlo en su jerga.

Es el momento en que los SEO de verdad deberán bajar sus tarifas en algunas ocasiones estratosféricas, porque se ha hecho popular.

El SEO ha muerto, viva el SEO-POP.

A continuación copio y pego el artículo íntegro, pero si lo deseáis podéis leerlo en su lugar de origen pinchando aquí.
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REPORTAJE: PROFESIONES
La importancia de ser primero
Los SEO, especialistas en colocar un sitio en los mejores puestos de las listas de los buscadores, son profesionales muy demandados.

Eche un vistazo a las ofertas de empleo. No tardará en encontrar estas siglas: SEO y SEM. Es el trabajo fetiche en la Red. A la sombra del imperio de Google y el empuje de Bing, los especialistas de posicionamiento en buscadores se están convirtiendo en los nuevos gurús de Internet. Saben cómo catapultar un negocio o condenarlo al olvido. Tal es el poder de las búsquedas online. Si su web no aparece en la cima, empiece a preocuparse.

En España, Google copa el 96% de las búsquedas. El 53% de la publicidad digital contratada en nuestro país, 324 millones de euros, son enlaces patrocinados (Adwords). Pagar por aparecer el primero es sencillo. Lo complicado es rentabilizar la inversión. A eso se dedican los expertos en SEM (search engine marketing, en inglés). Si opta por no sacar la cartera, consulte al SEO (search engine optimization). “El SEM es una estrategia a corto plazo, en un minuto puedes diseñar un anuncio y aparecer en un enlace patrocinado. El SEO implica más trabajo y planificación para que las arañas del buscador puedan leer e indexar tu página, es una cuestión de meses. Ambas se deben combinar”, explica Ismael el Qudsi, uno de los referentes SEO en España y director de nuevos medios en la agencia Havas Digital.

Rafael Jiménez, de 33 años, consultor SEM independiente, reivindica la efectividad de los enlaces patrocinados. “Siempre se habla del SEO de forma romántica, como la lucha del hombre contra el algoritmo. Se acusa al SEM de ser algo fácil, de que sólo hay que pagar. No es cierto. La diferencia entre un SEM bueno y otro malo es que, con el mismo presupuesto, el primero obtiene mayor beneficio”.Si alguien conoce la importancia de existir en Google es Albert López Gálvez, responsable SEO de una de las compañías españolas que mayor partido han sacado al posicionamiento en buscadores: Softonic. Lanzada en 1997, es la segunda web mundial en descargas de software gratuito y de prueba, con más de dos millones diarias. Atrae 40 millones de visitas únicas mensuales, con 500 millones de páginas vistas en ocho idiomas.

“Desde que comenzamos la estrategia SEO a finales del 2006, hemos aumentado el tráfico orgánico un 400%”, dice Albert. “Hoy es nuestra principal fuente de visitas”.

Hasta 60.000 euros anuales puede embolsarse un especialista curtido en SEO o SEM, siglas que todavía despiertan misterio en la Red. Aparecer en lo alto de los buscadores no es magia. Es casi una ciencia… y toda una necesidad. Un 93% de los internautas no se molestan en mirar la segunda página de resultados. Si su web no figura entre los 5 o 10 primeros, no existe en Internet.
Más de 200 criterios

Google establece más de 200 criterios que tener en cuenta para conseguir un buen posicionamiento. Algo parecido a la Biblia del SEO. Los profesionales más experimentados recitan de memoria sus guías y mejores prácticas para webmasters. “No hay trucos milagrosos, quien venda eso engaña. La clave es crear mucho contenido y hacerlo fácilmente accesible”, explica Ismael el Qudsi.

Para conseguirlo, hay interminables recomendaciones. Algunas sencillas, como no abusar de la tecnología Flash o asignar títulos originales a las páginas; otras más técnicas y rebuscadas, como lograr un mapa de la web lo más limpio y plano posible o dar nombres sencillos y cortos a las direcciones. Fernando Macià, otro referente SEO en España y fundador de la consultora Human Level, insiste en la importancia del contenido propio y de calidad.

“Hará que te enlacen en blogs y en redes sociales, eso aumentará tu popularidad. Cualquier empresa puede crear información y funcionalidades relevantes”, dice Macià. Los sectores de viajes, financiero e inmobiliario llevan la delantera en posicionamiento. Un buen ejemplo es el buscador inmobiliario Zillow, en EEUU. Ha incorporado una herramienta que rastrea casas y revela hasta la más mínima variable del barrio: criminalidad, número de colegios, índice pluviométrico, sueldo medio de sus habitantes… “En España no llegamos a ese nivel, pero son formas de ganar relevancia. Es lo que premian los buscadores”.

El secreto del SEO, según López Gálvez, es saber escoger las palabras clave que identifican una web. “Hay que analizar los patrones de búsqueda en tu sector. Por ejemplo, si la gente escribe ‘descargar Messenger’ o ‘descargar última versión Messenger’. Estos términos se deben incorporar al contenido”. Es lo que en la jerga se conoce como keyword research. Cualquier página debe diseñarse desde el inicio pensando en estas palabras. “Pero sin abusar”, advierte El Qudsi. “Si se utilizan en más del 5% del total, te pillarán y penalizarán”.
BMW, castigada

Miguel Orense, experto SEO, fundador de Kanvas Media y coautor, junto con Octavio Rojas, del libro SEO. Cómo triunfar en buscadores, recomienda no engañar para escalar posiciones. Son las llamadas estrategias black hat. “Una de las más penalizadas es el cloacking, o mostrar páginas diferentes a las que aparecen en el enlace inicial del buscador”, apunta Orense. El caso más sonado es el de la compañía BMW, cuya página en Alemania fue eliminada por Google durante un mes por recurrir a esta trampa.

A las exigencias técnicas se añaden las de negocio, como la globalización. Los trucos de posicionamiento en España difieren de los utilizados en Asia o EE UU. “En Norteamérica, es difícil competir, es un mercado muy saturado. En Japón, Yahoo es el líder y las reglas cambian. Es aconsejable tener dominio, servidor y responsable de SEO local”, explica Estrella Álamo, de Red Karaoke.

En China, Baidu es el líder. “Te hacen esperar dos meses para aparecer”, dice López Gálvez. “Incluso algunos han llegado a sobornar a funcionarios chinos para posicionar antes su página”.

La teoría sin resultados, sin embargo, no sirve de nada. Medir el retorno del SEO no siempre es fácil. Según El Qudsi, no hay que obsesionarse con la posición. “Google la cambia cada poco y puedes caer en la paranoia de comprobar continuamente si tu web aparece la primera o la tercera. Es mejor medir el aumento de tráfico o si el visitante acaba comprando”.

Si el objetivo es convertir visitas en compras, el SEM (search engine optimization) entra en acción. Google se embolsó el año pasado 14.413 millones de dólares por Adwords, el 66% de sus ingresos. Los enlaces patrocinados siguen siendo una fábrica de dinero.

“Funcionan como un sistema de puja; escoges unas palabras clave y fijas un precio máximo por clic que estás dispuesto a pagar”, explica Orense. Las más solicitadas, como “vuelo”, pueden costar hasta tres euros por clic. Entre un 3% y un 6% de la gente que pincha en el enlace patrocinado acaba comprando.

“Se debe utilizar un abanico muy grande de términos y el enlace debe conducir a una página de destino bien diseñada”, señala Jiménez. Un mal ejemplo: “Si buscas por ‘supermercado online’, uno de los enlaces patrocinados es de Caprabo. Te conduce a una web en blanco para escoger idioma. Si el internauta no encuentra lo que busca en un segundo, se va”.
Cuidado con los vendedores de humo

Pese a su importancia actual, el futuro de los profesionales del SEO y del SEM es incierto. La entrada de Bing en escena, el buscador de Microsoft, está generando revuelo. Ya roza el 10% de cuota en EE UU. Unos creen que cambiará las reglas del juego. “Google sólo indexa. Bing va más allá, incorpora un componente semántico. Pasaremos de trabajar por volumen de palabras clave a utilizarlas dentro de un contexto”, asegura Macià.

Otros no le dan importancia “Bing no tiene mala pinta, pero aún está a años luz”, dice Albert López. Por si acaso, Google va filtrando gota a gota detalles de Caffeine, la siguiente versión de su buscador. Será más rápido, relevante y preciso.

Donde sí hay unanimidad es respecto al impacto de las redes sociales, el microblogging y las búsquedas en tiempo real. Cada vez más gente recurre a más fuentes para encontrar información, lo que reduce el monopolio de los buscadores.

Según Estrella Álamo, muchos SEO ya no se conforman con Google, sino que piensan en campañas offline, comunidades sociales, presencia en medios, Twitter, concursos… “Se trata de combinar distintas fuentes de tráfico, en definitiva, de hacer el marketing online

III Cumbre Empresa-marca-comunicación

El próximo viernes asistiré, invitado por mis buenas amigas de Intermundo Ana y Carolina, a la III Cumbre Empresa-marca-comunicación, que se celebrará en el el recinto de IFA, la Institución Ferial Alicantina por primera vez. Las anteriores, la I Cumbre y la II que se fusionó el pasado año con la Cumbre Internacional de Publicidad que se celebró en noviembre, cómo no, se celebraron en Valencia. Así que un honor y un detalle que por una vez desde Valencia hayan permitido traer algo a Alicante… como diría mi padre “algo voldràn” (algo querrán).

III-cumbre-empresa-marca-comunicacion

A lo que iba, está organizada por la Asociación de Agencias de Publicidad de la Comunitat Valenciana.

Como podréis ver en la página del evento casi toda jornada la preside en mayor o menor medida la comunciación en tiempos de crisis, se empieza a poner de moda este titular. Ahora sólo falta ver que merece la pena escuchar lo que digan los ponentes, ya os contaré.

Como guest star, o estrella invitada, Esteban González Pons, Vicesecretario de Comunicación del Partido Popular, nos ofrecerá una conferencia de hora y media titulada “Una nueva visión de la marca”. Espero que sea una diserción fructífera y nada politizada.

Particularmente suelo recelar de estas cumbres, ya que salvo honrosas excepciones, los ponentes vienen a “hablar de su libro” y obvian (o no saben) entrar a fondo en la temática a tratar…

Nota: Parece mentira que una asociación como la AAPCV, que debería estar a la última en estrategias de comunicación on-line haga un Site tan lamentable como el de la Cumbre. Toda la Web es una película flash, así que olvídate de poder poner un enlace a una de sus secciones. Otro ejemplo: el programa del congreso está, evidentemente, en la sección “Programa del Congreso”, pero para poder descargártelo en PDF, tienes que ir a la sección “Prensa”. Ya, a los que no le guste mi crítica me dirán que sólo hace falta buscar un poquito más para encontrarlo. Pero señores, su Web incumple todas las características que debe cumplir una de las premisas más importantes de los Sites actuales y que no es otra que la de ser “amigable”; es decir, que sea sencilla, rápida e intuitiva para el usuario. Por no hablar de SEO, o posicionamiento natural en buscadores, porque entonces es para echarse a temblar.

Edito para que podáis ver el comentario a nivel técnico que hace Jose Fco. Sánchez en su blog al respecto del tema tratado.

A vueltas con el PageRank

De verdad que no quiero obsesionarme con el PageRank, pero la varación tanto al alza como a la baja que ha tenido en las últimas semanas ha sido algo extraña.

Aquí os dejo el enlace al Blog de Jose Francisco Sánchez que como informático especializado en SEO, da una explicación a esa variación.

Yahoo! ya no es el segundo buscador europeo

Se acaba de hacer público el último estudio de comScore sobre visitas y número de usuarios de los sitios Web más importantes a nivel Europeo (lo tenéis en traducido al castellano por el traductor de Google aquí -nota: no asumo protestas por la traducción-).

En él podemos ver cómo Yahoo!, que hasta ahora era el segundo buscador más utilizado a nivel europeo, ha sido superado por Yandex, un buscador ruso muy popular en su país.

La noticia realmente creo que no tiene más importancia que la de mera anécdota, ya que de más de 24 millones de búsquedas en la Web, casi un 80% (el 79,2 %) se lo lleva Google, por lo cuál el resto de visitas, que se reparten entre todos los demás, son poco representativas.

Más que como evaluación de datos netos sirve como aviso de tendencias en SEO y SEM para posibles anunciantes que ofrezcan productos o servicios para el público ruso (que se encuentre tanto en España como en Rusia o cualquier otro país europeo).

A tener en cuenta también la enorme fuerza que tiene eBay, siendo el segundo sitio Web -después de dios todopoderoso Google- que más número de visitas tiene por parte de los europeos.