Contradicciones en la publicidad on-line ¿o no tanto?

Varias noticias publicadas últimamente sobre resultados de estudios y mediciones on-line, en distintos Sitios que sigo, chocan aparentemente entre sí.

Por un lado hemos visto desde los últimos meses del año 2008, e incluso más allá, que una de las pocas disciplinas publicitarias que iban a soportar la crisis con mejor resultado en cuanto a inversión era la publicidad on-line.

Y, por otro, leo varios artículos, como por ejemplo esta de Marketing Directo, acerca de la ineficacia de los banners (y, entiendo, que de Adsense) de cara a los usuarios. El estudio es de ADTECH, organización alemana de envío de publicidad en Internet que, curiosamente, sacó al mercado hace algún tiempo un nuevo formato de Banner con imágenes en directo.

Es decir, todos los expertos auguran un crecimiento de la publicidad on-line mientras los estudios están dando unos ratios de ineficacia total. Curioso y cuestión a investigar.

En primer lugar hay que dejar claro que el término “publicidad on-line” no se ciñe única y exclusivamente en Banners y Adsense (afortunadamente), quizá ahí radica la mayor diferencia entre un dato y otro, entre una noticia y la aparentemente contraria. Asimismo hay que tener en cuenta también que si en el mundo off-line (si es que todavía existe) las cosas cambian muy rápido, en el mundo on-line la velocidad es infinitamente mayor; por ello, lo que antes eran formatos novedosos y que incitaban la curiosidad en el usuario, hoy se han convertido en simples peliculas flash en movimiento que están al lado de lo que realmente importa al usuario: el contenido de la Página que está visitando.

Mirad si no el resultado de la campaña que inició Venca hace unos días. Se trataba símplemente de una aplicación que permitía vestir virtualmente a una modelo para distintos momentos del día y en diversas situaciones: una cita, una cena, un día en el parque… pues bien, los resultados han sido óptimos. Más de 70.000 usuarios han utilizado la herramienta, la media de estancia en la Web ha superado los 16 minutos y han vestido a la modelo de media con 28 prendas (es decir, los potenciales clientes han interactuado con 28 productos de media de Venca). Todo ello por iniciativa propia, de forma no intrusiva… en definitiva con-te-ni-do. Una excelente campaña organizada por la agencia OgilvyOne.

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No tan sutil diferencia entre “un Banner” (al fin y al cabo publicidad on-line) y una estrategia on-line de creación de contenido e interactuación con el usuario (también publicidad on-line, pero a todas luces más efectiva).

Yahoo!. Microsoft y Usted

Fuente
Después del rechazo de Yahoo! a la oferta de compra de sus acciones por Microsoft, éste último vuelve a la carga con una nueva propuesta, tal y como informó Periodista Digital el día 19.

Microsoft prácticamente no es nadie en el panorama de búsquedas en la Red. Su buscador, MSN no goza del beneplácito del público, a pesar de atraer mucho tráfico hacia su portal gracias a herramientas multitudinarias como Messenger.
Por su parte Yahoo! está viendo cómo la distancia con su más directo competidor en búsquedas, Google, o lo que es lo mismo; su más directo competidor en ingresos publicitarios, no deja de aumentar. Y no sólo eso, sino que en algunas zonas de tráfico importante ha dejado de ser el 2º en discordia. Y eso seguro le hace pensar en posibles soluciones, una de ellas no deja de ser la de aliarse con Microsoft.

La última propuesta de Microsoft ya no va dirigida a poseer Yahoo!, sino que se centra en lo que de verdad le interesa: quedarse con las búsquedas de Yahoo! y poder sumar esfuerzos ante el todopoderoso Google. De esta forma el mercado mundial de búsquedas se repartiría en un 30% lo que llamaríamos Microhoo! un 60 % Google y el 10% restante entre los demás buscadores.

Si la multinacional del magnate Bill Gates ha estado dispuesta a pagar 47.500 millones de dólares por la compra de Yahoo!. Y si ahora continúa apostando por la alianza entre las dos organizaciones centrando su oferta en asegurarse un buen puesto de salida en la carrera que se está empezando a formar en el sector de la publicidad on-line y más en concreto en el marketing en buscadores… ¿será que es el mercado del futuro?

De Bill Gates y su Microsoft podemos tener distintas opiniones, pero seguro que estamos de acuerdo en que tontos para los negocios no son; con lo que si ellos apuestan tan decididamente en el marketing on-line y en los beneficios que les puede reportar ¿por qué usted, querido empresario, sigue insistiendo en que “eso es muy moderno para mí”?