ALCE, ÁLZATE… ¡ALZARREA! ¡ALZARREA!


No me gusta el “ya lo decía yo”, entre otras cosas porque simplemente había que estar un poco despiertos en cómo se mueve el mundillo.

Desde estas humildes líneas, mi más sincera enhorabuena porque me ha parecido, de lejos, la mejor campaña de publicidad de la historia, no muy larga, de los Premios Alce. Reconozco entre los radicales miembros del Movimiento Álzate a algún que otro profesor de creatividad publicitaria en la UA y a gente de Adman entre otros… lo dicho, Chapeau!

Ahora ya solo me queda apuntarme a la práctica del movimiento (con perdón) y dejar de perder el tiempo entre teclas.

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Premios Alce y el Movimiento Álzate

Como muchos sabréis, los premios Alce a la creatividad publicitaria llevan ya varios años celebrándose en la ciudad de Alicante, cada año la creatividad de la campaña, la gestión y la organización de la presentación y la entrega de dichos premios corre a cargo de una agencia de publicidad de la ciudad.

A principios de abril tuvo lugar la presentación de los premios Alce 2008 y en ella pudimos ver, con cierta sorpresa para qué negarlo, que el Chiki-Chiki estaba presente en la gráfica jugando con la frase “perrea, perrea” que aparece en la conocida canción que nos representará en Eurovisión y “berrea, berrea” como onomatopeya del bramido que emiten los alces.

Aproximadamente un mes después, aparece en escena, cual marketing guerrillero, un grupo llamado Movimiento Álzate, del cuál un amigo me había hablado hacía poco tiempo recomendándome que visitase su Web; el cual empezó a boicotear la campaña de los premios Alce 2008 que se difunde en mupis y marquesinas de Alicante, con el eslogan de “´Álzate, esto no es creatividad”.

Un grupo de altruistas revolucionarios en pos del buen diseño y la excelencia en la creatividad se manifiestan unidos en contra de una campaña ideada para presentar los premios a la creatividad. Y no sólo eso, sino que además poseen de los medios económicos suficientes como para imprimir cientos de vinilos removibles, así como para otras acciones publicitarias de dicho movimiento.

Por último me percato, porque el propio Movimiento Álzate lo anuncia en su Web, que han asaltado la página Web de los premios Alce, boicoteándola también como podemos ver a continuación.

¡Qué gran idea! Por fin un movimiento en pos de la libertad creativa! ¡Acaba de nacer el movimiento anti-globalización creativa!…

Si no fuera porque no me creo nada. Y es que en este mundo tan retorcido de la comunicación está todo tan trillado que, a sabiendas de que puedo meter equivocarme (y no me dolerán prendas a reconocerlo si así fuera), se trata todo de la misma campaña: alto presupuesto económico, misma fonética… en fín digueu-me desconfiat.

Ha llegado la Anti-meta-campaña.

Que conste que estoy de acuerdo en cualquier actividad promocional de la creatividad, del diseño, de la comunicación, de la libertad de expresión y del arte; y muchísimo más si todo ello ha nacido en una ciudad como Alicante, tan estática en estos temas. Esto no es una crítica es un simple análisis de algo que me ha llamado la atención (y que es lo que pretendían desde un principio, soy consciente).