Google desacelera sus ganancias por primera vez en su historia

El rey de Internet, “gugle”, ha visto cómo la crisis mundia que nos azota a todos ha pasado por su vera. Por primera vez en su corta historia ha sufrido un descenso de facturación con respecto al trimestre anterior. Y ha sucedido, como es lógico tal y como está el mundo, en el primer trimestre de 2009.

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Sus ingresos de enero a marzo fueron de tan sólo 5.510 millones de dólares americanos, un 3% menos que en el período de octubre a diciembre de 2008. Eso sí, son un 6% más que en el mismo tramo del año pasado, o lo que es lo mismo, ha ganado “trescientos y pico millones de dólares más” en los tres primeros meses del año, que en el primer trimestre de 2008 cuando, recordemos, todavía la crisis estaba casi por llegar. Estos resultados los cambiaría por los suyos prácticamente cualquier empresario del mundo ¿no? Todo ello, además, ha hecho que el valor de sus acciones superara al pronóstico realizado por Wall Street para las mismas.

Desde luego las ganancias han venido dadas también por su recorte en el número de empleados, gran parte de ellos de los departamentos de márketing y ventas.

Por supuesto estos resultados afectan directamente al negocio del Adsense a los emprendedores que se mueven en éste sector y en el del párking de dominios, etc… por supuesto, junto a la consabida crisis, Adsense, el programa de publicidad de Google para editores, ha dejado de ser “amado y querido” por ellos, y ya hay mucha gente que aconseja dedicarse a otros programas de publicidad como Tradedoubler… pero esto ya es motivo de otro post.

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Contradicciones en la publicidad on-line ¿o no tanto?

Varias noticias publicadas últimamente sobre resultados de estudios y mediciones on-line, en distintos Sitios que sigo, chocan aparentemente entre sí.

Por un lado hemos visto desde los últimos meses del año 2008, e incluso más allá, que una de las pocas disciplinas publicitarias que iban a soportar la crisis con mejor resultado en cuanto a inversión era la publicidad on-line.

Y, por otro, leo varios artículos, como por ejemplo esta de Marketing Directo, acerca de la ineficacia de los banners (y, entiendo, que de Adsense) de cara a los usuarios. El estudio es de ADTECH, organización alemana de envío de publicidad en Internet que, curiosamente, sacó al mercado hace algún tiempo un nuevo formato de Banner con imágenes en directo.

Es decir, todos los expertos auguran un crecimiento de la publicidad on-line mientras los estudios están dando unos ratios de ineficacia total. Curioso y cuestión a investigar.

En primer lugar hay que dejar claro que el término “publicidad on-line” no se ciñe única y exclusivamente en Banners y Adsense (afortunadamente), quizá ahí radica la mayor diferencia entre un dato y otro, entre una noticia y la aparentemente contraria. Asimismo hay que tener en cuenta también que si en el mundo off-line (si es que todavía existe) las cosas cambian muy rápido, en el mundo on-line la velocidad es infinitamente mayor; por ello, lo que antes eran formatos novedosos y que incitaban la curiosidad en el usuario, hoy se han convertido en simples peliculas flash en movimiento que están al lado de lo que realmente importa al usuario: el contenido de la Página que está visitando.

Mirad si no el resultado de la campaña que inició Venca hace unos días. Se trataba símplemente de una aplicación que permitía vestir virtualmente a una modelo para distintos momentos del día y en diversas situaciones: una cita, una cena, un día en el parque… pues bien, los resultados han sido óptimos. Más de 70.000 usuarios han utilizado la herramienta, la media de estancia en la Web ha superado los 16 minutos y han vestido a la modelo de media con 28 prendas (es decir, los potenciales clientes han interactuado con 28 productos de media de Venca). Todo ello por iniciativa propia, de forma no intrusiva… en definitiva con-te-ni-do. Una excelente campaña organizada por la agencia OgilvyOne.

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No tan sutil diferencia entre “un Banner” (al fin y al cabo publicidad on-line) y una estrategia on-line de creación de contenido e interactuación con el usuario (también publicidad on-line, pero a todas luces más efectiva).